中国食品药品网讯 2月11日，国家药监局发布了《关于26批次不符合规定化妆品的通告》（以下简称《通告》）。《通告》显示，在26批次不符合标准规定的化妆品中，有6批次为“标示企业未生产或者进口过该批次抽检不符合规定产品”。

　　这并非首次出现不合格化妆品涉及假冒的情况。记者梳理发现，2024年11月至2025年2月，国家药监局共计发布6次关于不符合规定化妆品的抽检通告，共涉及207批次不符合规定的化妆品，其中42批次不合格产品为假冒，占比约为20%。

　　假冒产品为何屡禁不绝？记者就此进行了采访。

　　多为洗护和防晒类产品

　　据统计，上述42批次假冒化妆品，共涉及14家生产企业，既有资生堂、宝洁、欧莱雅等国际知名企业，也有沧州市三庆日用化妆品有限公司、扬州皇轩日化有限公司和扬州韵姿日化有限公司等小微企业。

　　记者梳理还发现，从品类分布来看，洗护类和防晒类产品是上述42批次假冒化妆品的“重灾区”，共有36批次，占比超过八成。在被假冒的产品中，标示为扬州韵姿日化有限公司、扬州市德之馨化妆品厂和扬州市红星日用品厂等企业生产的洗发、护发和沐浴类产品，共计22批次；标示为株式会社资生堂（以下简称资生堂）、欧莱雅（中国）有限公司、玥之秘株式会社等企业生产的防晒乳、防晒喷雾产品，共计14批次。

　　其中，在仿冒产品当中，批次最多的是安热沙金灿倍护防晒乳。该产品被消费者简称为“小金瓶”。淘宝显示，该产品连续8年获中国大陆电商防晒市场排名No.1。

　　“洗护类和防晒类假冒产品数量较多，从侧面反映出这些品类目前在市场中需求量旺盛，消费态势活跃。”山东省化妆品行业协会秘书长牟云帆指出，但品类并非决定化妆品假冒数量的唯一要素。

　　“从品牌和产品类型上来看，假冒现象集中在一些市场知名度高、销量大的品牌，以及一些长期畅销的单品、“明星单品”及其套装产品。”广州环亚化妆品科技股份有限公司（以下简称广州环亚）法务部人员告诉记者。

　　值得注意的是，被抽检到的假冒洗护类产品多集中在宾馆、酒店及洗浴中心等场所，其他类被假冒的产品则多出现在网络销售平台。

　　低价背后的暴利

　　“之所以出现假冒产品，主要是不法商家充分利用消费者追求低价的心理，从中牟取暴利。”牟云帆如是指出，“假冒化妆品通常以远低于正品的价格吸引消费者。”

　　某化妆品生产企业负责人也告诉记者，据她了解，部分出现在线上销售渠道的假冒产品，其标价不到正品的一半。

　　以资生堂旗下的热门单品“小金瓶”为例，记者看到，在天猫ANESSA安热沙官方旗舰店中，40ml装售价为206元。然而，在1688平台上，一家化妆品OEM代工厂家声称其原料和工艺与“小金瓶”相同，其公开报价显示：5000盒（40ml/盒）订单中，原料和加工成本为6.5元，外包装费用也控制在每盒9元以内，合计单瓶成本不足15.5元；如果订购数达到30000盒，原料成本则降低至4.8元/盒，生产加工费保持不变，外包装费用也“存在根据供应商调整进一步降低的空间”。同时该厂商还表示，订购量越大，原料费用还将更为优惠。

　　北京某化妆品生产企业负责人俞女士指出，对于一款化妆品来说，其售价除了包含包装、生产成本等外，还有品牌价值等。其中，品牌往往是为产品质量等做背书。而假冒者则是利用正品品牌，在低成本与高售价之间牟取暴利；且由于为了追求利润，假冒者必然会尽可能降低成本，其安全性很难保证，被抽检到的可能只是冰山一角。

　　“假冒产品不仅威胁消费者健康，长此以往还会引发品牌声誉受损、市场秩序混乱等问题。”牟云帆说。

　　防范“美丽”的陷阱

　　“化妆品行业已进入强监管时代，合法合规经营已成为行业共识。绝大多数化妆品生产企业，尤其是具有一定规模的企业，都将产品质量摆在首位，并且逐步向国际巨头看齐，来满足市场和消费者对高质量化妆品的需求。”业内人士刘远明表示。

　　对于假冒化妆品的出现，刘远明分析认为，在一些批发市场、不正规的线上销售平台和某些私域，确实存在一些假冒化妆品流通的现象，但“大多由个别区域的小规模群体所为”。

　　如何避免消费者落入“美丽”陷阱？这无疑需要监管方、企业和消费者的多方努力。

　　刘远明指出，监管部门要进一步加大对化妆品假冒行为的打击，如出台相关法律法规加强监管，同时加强对线上和线下市场的巡查和产品抽检频次；企业需要加大对假冒产品的打击力度；消费者在购买之前要擦亮眼睛，发现可疑线索及时举报。

　　记者也了解到，部分品牌企业打击假冒产品的技术和方式持续升级。如广州环亚不断迭代防伪技术，如在外包装上印制二维码、RFID等防伪标签等；与第三方机构合作，利用大数据监控电商平台和社交媒体，以及时发现并下架假冒产品；必要时与执法部门合作，用法律手段维护品牌权益。

　　牟云帆也建议，消费者应通过官方网站、品牌直营店或授权经销商等正规渠道购买化妆品，并在购买前仔细查看条形码等信息以判断产品真伪，并利用国家药监局官方信息查询产品的批文、备案信息及成分列表等详细信息。

　　“尤其要注意的是，如果某个品牌或产品的价格远低于市场价，购买时需格外谨慎，以免落入低价假货的陷阱。”牟云帆强调。（常锐博）

(责任编辑：宋莉)